Naujos rinkodaros formos – tekstinė reklama
Lietuvos internetą tvindant įkyriai reklamai, TradeDoubler siūlo naudotis kita rinkodaros foma – tekstine reklama
Kukli tekstinė nuoroda į produktą kartais gali būti geriausia reklamos priemonė – nelygu produktas ir kampanijos tikslas. Norite pasiekti naujo būsto ieškančius vartotojus? Galbūt tekstinė nuoroda šalia nekilnojamojo turto skelbimų bus naudingesnė, nei pabodusio reklaminio paveikslėlio transliavimas..?
Tekstinė reklama randa savo vietą šalia tradicinių interneto reklamos formų – skydelių, pop-up/under, floating. Tiesa, metų pradžioje tekstu Lietuvos internete reklamavosi vos keletas TradeDoubler klientų. Įsitikinus efektyvumu ir patraukiamos auditorijos kokybe, ši paprasta, bet ypatingai efektyvi reklamos forma naudojama vis plačiau. Štai pavyzdys: draudimo paslaugų tinklapyje šalia daugybės patarimų naršytojas randa natūraliai integruotas draudimo produktų nuorodas, skaičiuokles, kurios nukreipia į konkrečių įmonių produktų užsakymo formas. Kitas pavyzdys: bėgančia eilute transliuojamas „paskutinės minutės“ kelionės pasiūlymas.
Tekstinė reklama nuo grafinės skiriasi savo prigimtimi. Interaktyvų tekstą spaudžia tik žinutės turiniu besidomintys vartotojai. Juos vilioja ne kūrybinis išpildymas, reklamos dydis ar dažnai naudojami dirbtiniai lankytojų reakcijos skatinimo būdai – priverstinis reklamos spustelėjimas, „įgarsintas” skydelis ar pan. Tyrimais nustatyta, kad tekstinė reklama neerzina, priešingai – suteikia papildomos vertės tiek pačiam vartotojui, tiek tinklapio, talpinančio teksto nuorodas, turiniui.
Apibendrinant, tekstinė reklama:
- pritraukia itin kokybišką lankytojų srautą – domimasi pranešimo turiniu, ne forma;
- neerzina vartotojų – priešingai, suteikia jiems papildomos naudos;
- nereikalauja papildomų išlaidų gamybai, todėl gali būti dažnai keičiama ir atnaujinama;
- atsiskaitant už tekstinės nuorodos spustelėjimą, internete reklamuotis galima nuolat – būnant „laiku ir vietoje”, kai lankytojui informacijos apie Jūsų paslaugas reikia labiausiai.
